Как придумать идею, если вы не Огилви

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда."Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного".Вы узнаетеПочему рекомендации "Мысли нестандартно!", "Иди в обход!", "Думай иначе!" — это самые настоящие убийцы творческой мысли.Почему метод проб и ошибок — это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса.Как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги.Почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником